MERYEM CAN, TISDAG 22 JUNI 2010 00:00

Kundtidningar på webben är framtiden

Ser vi mer av kundtidningar som bara finns på webben i framtiden? Absolut. Men i första hand kommer det att utgöra ett komplement till den tryckta kundtidningen.

Det dyker upp alltfler tidningar som bara finns på webben. Amerikanska inredningsmagasinet Lonny Magazine existererar enbart på nätet och läsarna interagerar genom att klicka på produkterna, som de då får mer information om. Danska Sydbank ger ut sin webbaserade kundtidning Sydbank p.t för att nå ut till fler läsare och därmed potentiella kunder.

Nättidning komplement till den tryckta kundtidningen

Gunilla Holma, vd för Sveriges Uppdragspublicister, tror att renodlade nättidningar är framtiden.

– Eftersom de måste skickas via e-post och sedan plockas fram tror jag att de i första hand blir ett komplement till den tryckta kundtidningen, i alla fall ett bra tag framöver. För att öppna en nättidning krävs ett större engagemang från läsaren än för den tryckta och det gör att jag tror att utvecklingen går långsammare för kundtidningar.

Kundtidningar och läsplattor

Men med nya distributionsformer kan detta komma att förändras. Gunilla Holma tror dock att de prenumererade tidningar, det vill säga de traditionella, snabbare kommer att hitta sina prenumeranter i och med läsplattornas utveckling, både för dagspress och populärpress.

”Vårt mål är att överföra varumärket till en digital dimension”

Volkswagen har bland annat tagit fram den digitala kundtidning DAS. som en app speciellt för iPad. Kundtidningen är en byggsten i Volkswagens digitala marknadsföringsstrategi och ska ge möjlighet till en interaktiv dialog med kunderna.

– Vårt mål är att överföra varumärket och produkterna till en ny digital dimension, att skapa en global erfarenhet, sade Luca de Meo, marknadschef på Volkswagen personbilar, när Volkswagen presenterade appen vid en presskonferens i maj.

Lonny Magazine